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『Barbie(バービー)』 × JAPANESQUE~日本オリジナルデザイン開発による市場活性化~

2014/9/17

株式会社ソニー・クリエイティブプロダクツ(SCP)は、SCPが日本国内で玩具メーカーであるマテル社との契約により、エージェントとして、ライセンス営業を行っている「Barbie(バービー)」において、大人の女性向けに新しいブランディング展開を行い、市場の拡充を目指しています。

SCPでは、国内外でも人気の高いドールである「Barbie(バービー)」をファッションアイコンとして、自社の得意とするデザインクリエイティブ力を生かし、日本オリジナルのデザイン開発を行い、ブランド強化を図っています。

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その第一弾として、日本の和をバービーらしくモダンで華やか、かつミニマムにアレンジした和テイストのデザインラインを大人の女性に向けて、商品化やサービスでの展開を推進。 今まで、「Barbie(バービー)」の特性を生かしたグル―バル開発のデザインにて、10代~20代の女性を中心としたライセンス商品の展開を行っていましたが、日本市場に合わせた新しいデザイン展開により、商品開発や和物アイテムでの商品化を推進していくことで、現在のターゲットに加えて、幅広い層へのアプローチを行なう予定です。

ファッションブランドとしての和装(浴衣など)や和雑貨アイテム(扇子、巾着、財布、手ぬぐい等)を中心に2015年の商品化を目指し、これらの商品開発により、集積コーナーの展開や和アイテムの開発により新規の流通展開を開拓。今年、55周年を迎えた「Barbie(バービー)」は、ドール遊びを通じて女の子の夢を育むブランドとして、長らく展開をしてきていますが、大人の女性に向けて、遊び心のあるデザインを投入。ファッションブランドとして、イメージ発信等を行い、商品化に留まらず、サービス領域の営業開拓も推進し、ブランドコラボも積極的に取り組みを目指しています。

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