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株)ソニー・クリエイティブプロダクツが世界で最も有名なファッション・ドール「バービー(Barbie)」の日本国内でのマスターライセンス権を獲得

2016/5/24

2014年2月より『バービー(Barbie)のライセンスエージェントとして、ライセンスの営業窓口業務をしてきた株式会社ソニー・クリエイティブプロダクツ(所在地:東京都千代田区、代表取締役社長:古川愛一郎、以下SCP)が、2016年春以降はマスターライセンシーとして、ライセンスビジネスのマーケティング活動に積極的に参画する。
SCPの今後の方針としては、営業開拓の推進、イベントやプロモーション、メディア活用等による『バービー(Barbie)』ビジネス展開を行うと共に、Mattel, Inc.並びにマテル・インターナショナル株式会社(所在地:東京都千代田区、代表取締役社長:工藤 幹夫)とパートナーシップを組み、SCPのライセンス業界における強いネットワークを最大限に生かして、日本市場に合ったバービーのブランド価値をより高めるためマーケティングや展開戦略を実施。2016年度はファッション性を更に強化して施策を打っていく。なお、ドール等玩具の販売のマーケティング活動は今まで通り、マテル・インターナショナル株式会社が行うことになる。

micky
(c) 2016 Mattel. All Rights Reserved.

●『バービー(Barbie)』
バービーは世界で最も有名なファッション・ドールとして、半世紀以上愛されており、2014年でデビュー55周年を迎えました。1959年、マテルの設立者の一人であるルース・ハンドラーは、それまで少女たちが遊んでいた抱き人形と違う、最新流行を取り入れた着せ替えドレスを持った新しいファッション・ドールを開発しました。
娘の名前“バーバラ”にちなんで名づけられたドール『バービー』は、1959年ニューヨークのトイ・ショーにてセンセーショナルなデビューを果たしました。11.5インチのボディにゼブラ柄の水着とゴールドのフープのイヤリング、サングラスに当時最新流行の髪型であったポニーテールのドールは、瞬く間に少女たちを魅了しました。
ルース・ハンドラーは、「私は『バービー』を通して、女性は何にでもなりたいものになれる、自分の人生は自分で選択できる、ということを表現したかったのです」と製作の動機を語っています。ルースの想いとともにデビューした『バービー』は、いまでは世界中の何百万人もの少女にとって欠かせない存在となりました。また、バービーは『バービーコレクターライン』として、流行に合わせたファッションやデザイナーコラボレーションのドールなど、大人になっても楽しめるコレクションドールも充実しています。

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